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Webmarketing

Les missions du consultant SEO

par Laurent 19 octobre 2021

Ecrit par Laurent

Le consultant SEO est un expert du référencement naturel et du webmarketing. Il intervient chez ses clients pour améliorer le positionnement de leur site dans les résultats des moteurs de recherche. Il doit donc analyser la situation actuelle du site de son client, lui faire ses meilleures recommandations pour améliorer l’existant et suivre les performances de la nouvelle stratégie qu’il mettra en place. Le SEO étant en constante évolution, le consultant doit également se tenir au courant des derniers développements en matière de référencement naturel.

Le métier de consultant SEO

Cet expert travaille au sein d’une entreprise, d’une agence de webmarketing ou en freelance. Il doit avoir de solides compétences en communication, en marketing et en informatique. Ce professionnel planifie, met en place et gère la stratégie SEO de son entreprise ou de son client. Il intervient à plusieurs niveaux comme le webmarketing, l’analyse de la stratégie actuelle, la planification de la nouvelle stratégie SEO, la construction de liens et le choix des mots-clés, etc. Pour plus d’informations sur la vision

Ses missions varient en fonction des besoins du client, mais il est toujours contacté pour améliorer la présence en ligne. Il peut être sollicité pour créer une première stratégie SEO pour un client qui n’a pas encore défini la sienne ou améliorer celle qui est actuellement en place.

Ses responsabilités incluent les éléments suivants :

faire un audit du site
planifier, développer et implémenter la stratégie SEO
améliorer le référencement organique du site
identifier et contrôler les KPI du retour sur investissement (ROI)
maximiser le ROI
effectuer une recherche approfondie des mots-clés pertinents
préparer et présenter les rapports au client
identifier les différents personas pour un meilleur ciblage de l’audience
identifier les faiblesses et problèmes actuels et proposer des axes d’amélioration
faire des recommandations pour l’optimisation des procédures et de la productivité
travailler de concert avec les services marketing et de développement web pour la mise en place de ses recommandations
se tenir informé des développements dans le secteur du SEO

Dans certains cas, le client pourra également solliciter le consultant SEO pour l’optimisation de sa présence sur les réseaux sociaux, ou SMO. Sa mission consistera alors à utiliser ces plateformes pour générer du trafic vers le site web du client, mais aussi à faire en sorte que le contenu de son site puisse être partagé en externe.

Consultant SEO : Etudes, diplômes, salaire et formation

Réaliser les différents audits

Pour pouvoir conseiller son client, le consultant SEO commence par analyser les performances de son site et de sa stratégie actuelle. Une bonne stratégie repose sur trois aspects d’un site : l’on-site, la sémantique et l’off-site.

L’on-site constitue la base de la stratégie et concerne l’aspect technique du site. Le consultant SEO analyse le design du site et son code HTML, son indexabilité, son optimisation pour le crawl et son maillage interne. La qualité de ces différents éléments facilite ou complique le travail des bots des moteurs de recherche.

L’expert vérifie également son adaptabilité sur tous les supports – mobile comme PC. Le responsive design est d’une importance critique, car un grand nombre de visites sont effectuées sur smartphone ou tablette. Un site non adapté au mobile décourage le visiteur et raccourcit drastiquement le temps qu’il passera dessus. Le design du site doit être aussi fluide sur mobile que sur ordinateur. S’il est simplifié, il doit tout de même permettre au visiteur de trouver ses repères sans trop de difficulté.

La sémantique concerne les mots-clés utilisés, la pertinence des informations, la qualité du contenu et le balisage META. Comme le contenu doit être adapté à l’audience, le consultant SEO doit identifier les cibles et analyser la stratégie de la concurrence par rapport à ces cibles.

Le dernier axe de la stratégie SEO est sa popularité off-site. Elle se traduit par les backlincks (pilier fondamental du netlinking), le référencement local (sur My Google Business par exemple) et aussi par la stratégie du client sur les réseaux sociaux.

Faire des recommandations pour la stratégie SEO

Suite au travail de fond et d’analyse, le consultant SEO est en mesure d’identifier les faiblesses de la stratégie de son client. Il lui fait ses meilleures recommandations stratégiques en fonction des moyens disponibles.

S’il juge que l’aspect technique du site de son client est défaillant, il pourra lui proposer certaines modifications. Un site trop ancien ou mal structuré nécessitera parfois une refonte totale pour obtenir les meilleurs résultats, tandis qu’un site optimisé facilite le travail des bots des moteurs de recherche. Dans ce dernier cas, le consultant se concentrera sur son contenu et sur l’aspect off-site. Le contenu doit faire l’objet d’une stratégie à part entière. Elle va permettre au client de se positionner sur des thématiques bien définies et qui vont attirer plus d’audience sur son site. Un contenu optimisé aidera aussi à faciliter le crawl du site.

Le consultant SEO pourra proposer une stratégie off-site à son client pour améliorer la popularité de son site. Les liens externes (backlinks) sont pris en compte par les moteurs de recherche et permettent d’optimiser le référencement d’un site de manière naturelle. Le consultant peut proposer à son client de planifier ou d’améliorer sa stratégie de netlinking pour booster sa visibilité web de manière durable et sans passer par le SEA (référencement payant).

Analyser les performances et le ROI du SEO

Après avoir mis toutes ses recommandations en place, le consultant SEO doit contrôler les performances de la nouvelle stratégie mise en place.

Il identifie les KPI et les outils les plus appropriés pour leur suivi. Il s’agit par exemple du volume de trafic organique, du classement des mots-clés utilisés, du temps passé sur le site et sur différentes pages, ainsi que de la qualité et de la quantité des backlinks. Ces KPI peuvent être contrôlés grâce aux outils gratuits des moteurs de recherche. Pour une analyse plus poussée et plus fiable, le consultant SEO pourra choisir de les combiner à des solutions plus complètes et payantes, en adaptant toutefois sa stratégie au budget du client.

Il rapporte ensuite les résultats obtenus et l’analyse qu’il en fera au client. Cela permettra à ce dernier d’évaluer les retombées commerciales de son travail.

Sources annexes :

Josselin Leydier – Consultant SEO Senior -> https://josselinleydier.com/seo/
CIDJ : Fiche métier du consultant SEO -> https://www.cidj.com/metiers/consultant-seo
Wikipedia : Optimisation pour les moteurs de recherche -> https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

Définition Internet Webmarketing

Le CTA : ce qu’il faut savoir

par Laurent 30 août 2021

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Définition de CTA : ce qu'il faut savoir

Le CTA, forme réduite du terme Call-To-Action, est un élément cliquable d’une page qui incite les visiteurs à effectuer une action précise sur un site internet donné.

Le CTA, comment ça fonctionne ?

Comme l’indique le nom, le CTA désigne une invitation à réaliser une action. Cette dernière fait partie d’une stratégie de marketing ou de communication. Il s’agit le plus souvent d’une phrase ou d’un mot matérialisé par un bouton placé vers le bas ou en haut d’une page sur un site internet. L’objectif d’un CTA est d’amener l’internaute à cliquer là-dessus après avoir parcouru des éléments publicitaires.

À la base, les CTA s’apparentaient beaucoup plus à des ordres comme : « Commandez maintenant », « Cliquez ici ». Mais avec le changement de comportement des internautes et la prolifération des sites, ces boutons sont devenus moins agressifs.

Comme exemple de CTA actuellement, il y a entre autres : « je m’inscris », « je commande », « Demandez votre démonstration gratuite », « Téléchargez gratuitement », etc. Chaque Call-To-Action respecte aussi un code couleur et un code graphique bien défini. Ces derniers devront être en accord avec l’identité graphique du site, mais surtout rendre le bouton remarquable et inciter à cliquer là-dessus.

Un CTA constitue un élément indispensable à la réussite d’une stratégie de marketing digitale. Il trouve d’ailleurs toute son utilité sur les sites e-commerce ou les sites de professionnels proposant des prestations (coaching, consultation, etc.).

Pour déterminer le taux de conversion d’un site web, l’étude du CTA constitue une donnée cruciale. Il est donc indispensable de l’optimiser, à travers un A/B test par exemple, afin de pouvoir convertir le plus de visiteurs possible.

Définition Webmarketing

Qu’est-ce qu’un lead en marketing digital ?

par Laurent 24 juillet 2021

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Définition d'un lead dans l'univers du marketing digital

De plus en plus utilisé pour mener à bien les stratégies marketing, le concept des leads fait référence à l’ensemble des contacts commerciaux enregistrés, il ne doit pas être confondu avec les clients potentiels. Ce terme est principalement utilisé en BtoB, mais s’applique aussi parfois au BtoC. Le lead peut être plus ou moins « qualifié ».

Lead : contact commercial ou prospect ?

Le lead désigne un contact commercial potentiel. Il indique une prise de contact réussie entre un service et un consommateur, que l’on espère voir manifester un certain intérêt pour le produit du commercial ou son entreprise. Le lead est parfois considéré comme un prospect, mais ce n’est pas le cas. Il s’agit plutôt d’un contact qui peut devenir un client potentiel.

Prenons l’exemple d’une entreprise qui lance une campagne d’e-mailing. L’internaute qui va répondre à l’e-mail envoyé (en cliquant sur le CTA) par le commercial sera considéré comme un lead. Il deviendra un prospect qu’à partir du moment où il échange avec le commercial et qu’il désire acheter un produit ou un service. On le désigne aussi par le terme de prospect chaud ou lead chaud.

La différence entre un lead et un prospect réside alors dans le degré de maturité. Ce n’est que lorsque le lead atteint un degré de maturité assez important qu’il devient un prospect qualifié. Un lead peut être aussi considéré comme un prospect qualifié quand il souhaite obtenir un rendez-vous avec le professionnel par exemple. Le terme client n’intervient qu’en cas de vente

L’importance d’un lead

Les leads jouent un rôle important dans toute stratégie marketing. En effet, il s’agit du premier contact entre une entreprise et des visiteurs qui peuvent ainsi avoir une première opinion sur l’offre proposée par l’entreprise. Il incombe alors au commercial de faire en sorte que le lead devienne un prospect et ensuite un client. Grâce aux leads, vous pouvez recueillir le maximum d’informations sur vos visiteurs. Cela vous permettra de mettre en place une stratégie marketing ciblée et efficace pour convertir vos leads en clients.

Aux yeux des entreprises, les leads ont pour vocation de devenir des clients ou de trouver des clients potentiels. On retrouve ainsi : le lead scoring et le lead nurturing. Le premier consiste à attribuer un score à chaque lead pour déterminer leur niveau de maturité. Le second permet de consolider une relation marketing avec les leads qui ne sont pas encore assez matures pour une action commerciale.

Lead : faut-il en générer ou en acheter ?

Vous vous demandez surement s’il faut recruter des commerciaux pour accroître votre activité commerciale ou acheter simplement des leads et les convertir en clients. Pour mieux orienter votre choix, vous devez tenir compte de deux critères de base.

Il s’agit en premier lieu du prix : un lead acheté sur internet sera moins cher qu’un lead que l’entreprise génère elle-même. Vous devez aussi tenir compte de la qualité du lead. Qu’il soit généré ou acheté, il faut que votre lead soit de bonne qualité. Si vous choisissez de générer des leads, il est important d’optimiser votre profil afin de rassurer vos clients à propos de vos compétences et votre professionnalisme.

Vous devez aussi créer des messages convaincants tout en postant des mises à jour régulières. N’hésitez pas à rejoindre des groupes ayant rapport avec votre activité sur LinkedIn. Vous pouvez également utiliser la publicité sur les autres réseaux sociaux comme Google Ads, Facebook Ads.

Réseaux sociaux Webmarketing

Pikdo : visionneuse web Instagram sans compte

par Laurent 14 juillet 2021

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Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus populaires et le nombre d’inscrits ne cesse d’augmenter chaque jour. Vous faites peut-être partie des personnes qui souhaitent être au courant de tout ce qui se passe sur Instagram sans pour autant y participer ? Dans ce cas, Pikdo est la solution qu’il vous faut. En passant par cette visionneuse digitale, vous pouvez effectuer de nombreuses tâches sur Instagram, et ce, en tout anonymat.

Pikdo Instagram : c’est quoi ?

Pikdo est un lecteur web permettant de naviguer sur Instagram. C’est une visionneuse de web qui vous permet de consulter les profils des utilisateurs d’Instagram sans avoir besoin de créer au préalable un compte utilisateur. Pour ce faire, Pikdo se sert de l’interface de programmation d’Instagram (API) pour vous aider à obtenir des informations sur un utilisateur en particulier.

De même, pour une personne qui utilise déjà Instagram, Pikdo lui permettra de voir les publications des autres sans pour autant passer par son compte. Vous pouvez regarder leurs vidéos et leurs photos, consulter des hashtags, des tags, etc. C’est une solution très avantageuse pour ceux qui préfèrent rester discrets sur les réseaux sociaux.

Quels sont les avantages d’utiliser Pikdo ?

Le point fort de Pikdo réside dans l’anonymat qu’il accorde à son utilisateur. Ce lecteur web offre de nombreux avantages aux particuliers, mais aussi aux entreprises et aux personnes haut placées.

Pikdo : visionneuse web Instagram sans compte

Utiliser Instagram sans savoir de compte

Si vous vous demandez s’il est possible d’accéder à un compte Instagram sans se connecter, la réponse est non. Ce réseau social utilise un système qui ne vous permet pas d’interagir avec les utilisateurs de la plateforme sans y avoir créé un compte au préalable. Alors, si vous souhaitez passer directement par l’appli Insta pour y visualiser des contenus multimédias, vous devez nécessairement créer un compte utilisateur.

Toutefois, il est possible de contourner ce système d’Instagram grâce à Pikdo. En passant par ce lecteur web, vous pouvez consulter le contenu de différents profils Instagram sans y avoir créé un compte. Pour ce faire, il vous suffit d’entrer dans la visionneuse web Pikdo, de taper le nom d’utilisateur de la personne qui vous intéresse, puis de sélectionner son profil. Une fois que c’est fait, vous pouvez désormais consulter le contenu du compte Instagram de la personne concernée.

Étant donné que vous n’êtes pas sur Instagram, il peut vous arriver de ne pas connaitre le nom d’utilisateur de la personne. Dans ce cas, allez dans la barre de recherche de votre navigateur (Google Chrome par exemple), puis tapez le nom de la personne suivi de « Instagram ». Exemple : En tapant « Marine Le Pen Instagram » dans la barre de recherche de Google, vous verrez le compte Instagram « @marine_lepen ».

Consulter des profils Instagram en tout anonymat

Pikdo peut s’avérer aussi très utile pour ceux qui disposent d’un compte Instagram. Étant donné que le principe de fonctionnement de cet outil repose sur l’anonymat, vous pouvez l’utiliser pour suivre discrètement le compte de l’un de vos amis ou de vos proches.

Vous pouvez regarder ses publications, voir ses commentaires et ses hashtags sans que cette personne ne le sache. En plus, l’avantage avec Pikdo, c’est qu’il dispose d’une interface intuitive qui favorise une navigation simple, rapide et fluide. Celle-ci donne même la possibilité d’accéder aux stories et de télécharger des contenus multimédias sur Instagram.

Un moyen de navigation sûr et discret pour les célébrités

Pikdo est également un allié fidèle pour les stars et les célébrités. Il leur permet de naviguer librement sur Instagram sans que personne sache ce qu’elles regardent exactement sur ce réseau social. Les politiciens peuvent aussi utiliser cette visionneuse web pour connaitre les critiques que les gens partagent sur eux.

Ils pourront ensuite agir en conséquence pour dissiper les doutes et soigner leur image par la même occasion. D’autre part, c’est un outil efficace pour un employeur qui souhaite avoir accès aux polémiques que ses employés racontent sur lui sans que ceux-ci s’en aperçoivent.

Un outil pratique pour faire une bonne étude de marché

Avant de lancer un nouveau produit/service, il est important de réaliser une étude de marché. Cela permet aux entreprises de savoir quelle stratégie mettre en place pour obtenir un bon rendement. Beaucoup de ces sociétés ou marques préfèrent mener cette étude de façon discrète sur les réseaux sociaux.

Le seul bémol, c’est qu’il est difficile de regarder les stories d’une personne sur Instagram sans que cette dernière le sache. Mais avec Pikdo Instagram, cela devient désormais possible. Les entreprises pourront passer totalement inaperçues et réaliser leur étude dans une totale discrétion.

Peut-on optimiser sa page web avec Pikdo Instagram ?

Pikdo apparait également comme un outil très efficace pour développer sa page web ou son activité sur Instagram. Pour y parvenir, vous pouvez exploiter ce lecteur web afin d’analyser le comportement des internautes sur ce réseau social. Ainsi, vous pourrez mieux appréhender leurs besoins. Vous pourrez ensuite mettre en place les solutions adaptées pour développer votre page, votre entreprise ou votre marque.

Toutefois, ne vous attendez pas à atteindre votre objectif dès la première analyse. Il est d’ailleurs conseillé de réaliser plusieurs fois l’analyse pour obtenir des résultats fiables. Ciblez les comptes Instagram les plus populaires pour comprendre les raisons de leur notoriété. Grâce aux informations recueillies avec Pikdo, vous pourrez booster votre compte en améliorant la qualité de vos publications.

Cela vous permettra de publier des contenus ciblés et de bonne qualité qui respectent les réglementations d’Instagram. Vous parviendrez également à déterminer le timing idéal pour vos publications afin qu’elles puissent avoir un maximum d’impact sur les internautes et accroitre votre audience.

Zoom sur les différentes fonctionnalités de Pikdo

Après avoir téléchargé et démarré l’appli Pikdo, vous trouverez une barre de recherche sur la page d’accueil. Pour accéder aux diverses fonctionnalités proposées par le lecteur, il vous suffit de saisir votre requête dans ladite barre. En quelques clics, vous avez la possibilité de :

consulter les profils Instagram des utilisateurs
visualiser les contenus (photos et vidéos) populaires
visionner les hashtags et les tags
accéder aux lieux et aux statistiques
télécharger des contenus multimédias

Avec cette visionneuse web, vous pouvez donc effectuer de nombreuses tâches, allant des plus simples aux plus complexes. En plus, l’interface de Pikdo a l’avantage d’être simple et intuitive, ce qui favorise une prise en main aisée et l’accès aux différentes informations est tout aussi facile.

Les limites de l’utilisation des visionneuses web Instagram

Utiliser Instagram sans compte présente de nombreux avantages, mais aussi quelques inconvénients. En effet, Pikdo ne vous permet pas d’accéder à toutes les fonctionnalités que l’on retrouve dans un véritable compte Instagram. Par exemple, vous ne pourrez pas interagir avec les autres utilisateurs ni partager du contenu avec ces derniers.

Vous ne pourrez pas accéder au contenu des comptes privés. Toutefois, si vous disposez déjà d’un compte Instagram, Pikdo vous donne la possibilité de vous connecter sur votre profil en utilisant vos identifiants.

Définition Internet Webmarketing

Landing Page : définition

par Laurent 12 juillet 2021

Ecrit par Laurent

Qu'est-ce qu'une landing page | Une définition de landing page

Une landing page, aussi appelée page de destination ou page d’atterrissage, est une page web sur laquelle arrive un internaute après avoir effectué un clic sur un lien. Elle peut être de type publicitaire, commercial, etc.

La landing page, à quoi sert-elle ?

Également connue sous les noms de squeeze page ou page de capture, la landing page a pour objectif de convertir les visiteurs en leads, ou les leads en prospects puis en client. C’est d’ailleurs pour cela que son optimisation est très importante dans toutes les campagnes marketing. Il ne s’agit pas d’une page destinée à présenter l’offre marketing dans son entièreté, mais à mettre en exergue les différents avantages de l’offre ainsi que sa valeur ajoutée.

C’est également sur cette page que les informations des internautes sont récupérées. Cela est possible notamment à travers des formulaires disponibles sur la page à remplir. La landing page doit faire l’objet d’A/B tests ainsi que d’analyses poussées pour aboutir à une optimisation idéale. Elle devra aussi comporter un Call-To-Action, très peu de texte et aucun lien de sortie. L’objectif de cette page n’est pas de vendre, mais d’amener l’internaute à prendre contact. À cet effet, le titre de la page doit être accrocheur.

Les éléments graphiques doivent être disposés de manière harmonieuse, en adéquation avec le reste du site web afin de captiver l’attention des visiteurs. Un autre détail important : la page doit pouvoir se charger très rapidement. On retrouve la landing page sur des sites de commerce électronique. Ces sites peuvent proposer des produits physiques comme virtuels (e-book, livre blanc, formation en ligne, etc.).